4月24日，一汽丰田在北京国家网球中心钻石球场重磅发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌和全新皇冠品牌口号，同时旗舰车型全新皇冠和全新普拉多宣布正式上市，其中全新皇冠至尊版和至享版2版车型售价分别为34.9万元和29.9万元，全新普拉多4款车型售价45.98万-54.98万元。
IT'S TiME 2.0作为“IT'S TiME 此刻，智未来”技术主张的全面进化，是一汽丰田品牌面向未来的核心竞争力，其由三阶智能电混双擎技术、Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间三大版块构成，并在全系车型上搭载，旨在以极大的诚意赋能用户未来智电新生活，为用户带来安全出行和愉悦出行的更优解。
据悉，全新进化的三阶智能电混双擎技术涵盖了满足日常综合使用场景的THS Ⅱ；丰田首创的、专为高性能车型打造的Multi-stage HEV多级混动；以及全新普拉多搭载的兼顾越野、加速和环保性能的2.4T 1MT HEV超级混动，这也让一汽丰田成为丰田三阶智能电混双擎技术全布局的合资车企。而全新Toyota Pilot高阶智驾历经200亿公里测试验证，具备20项智能化功能，可以像老司机一样为用户智能护航。Toyota Space智慧空间则配备高通骁龙8155芯片，并与华为、腾讯等国内顶级科技企业共同打造出支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统，且支持具备LastMode记忆功能的CarPlay/CarLife/HiCar无线互联，让全家出行都自得其乐。
此次发布的全新皇冠作为一汽丰田的旗舰轿车，基于GA-L平台打造，拥有超越同级的宽大车身尺寸和让人一眼就能辨别的修长比例，再加上锐利宽阔的威视旗舰前脸与雕花玻璃感熏黑镀铬前格栅，以及岛式结构设计的内饰、大面积木纹板和皮质材料包裹、全64色LED彩色氛围灯，彰显出旗舰应有风范。
在动力上，全新皇冠搭载丰田首创Multi-stage HEV多级混动，拥有十级组合阶梯挡位控制，既保证了整车性能，又能带来6.21L的超低WLTC工况百公里综合油。另外，兼具多项主动控制功能的多连杆悬架，搭配丰田首次开发的“后排舒适”模式、八大车身降噪技艺，让用户一路静享驾乘。随着全新皇冠的发布，皇冠品牌组成拥有涵盖轿车、SUV、MPV、跨界车在内的全品类产品阵营，再加上开辟皇冠专属展厅和开通线上销售等方式，为皇冠品牌赋能，全面满足中国用户对豪华车的多样需求。
除此之外，普拉多的全新回归，再加上官方联名改装商品线“上新了！PRADO”的推出，让全新普拉多在设计、动力、越野性能、智能化等方面再次全面革新，既操有控灵活性与狭窄路段的通过性，又有2850mm轴距的舒适性、便利性和实用性，还有更开阔的视野，更有2.4T 1MT HEV超级混动系统、带托森限滑式中央差速器的全时四驱系统、兰德酷路泽"300"系列同款GA-F专业越野平台、丰田最新的智能科技Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，使全新普拉多“硬派越野销量之王”、“四驱之王”、“越野神车”等经典标签下，赋予用户更智能、更安全、更愉悦的出行体验。
最重磅的是，一汽丰田还开启了“以旧焕新官方优惠季”，4月25日-5月10日期间，2024款格瑞维亚尊享20000元限时权益，一汽丰田全车系可享至高8年0首付起、36期0利率、505 弹性金融方案等多重金融政策，及至高16000元的置换补贴，通过在原有优惠基础上加码增新，助力用户轻松开启高品质出行生活。
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