年中已过，不少车企纷纷亮出自己上半年的销量“成绩单”，并锚定全年销量目标和营销策略。
即便是半年考的“尖子生”，也免不了要自省。在“承上启下”的过渡时期，今年的汽车市场竞争愈发加剧，任何一家车企身处其中都不敢懈怠。
依托强大的体系实力、前瞻性的战略布局、符合时代潮流的产品策略，上汽大众交出了一份满意的“半年考”答卷。
今年1至6月，上汽大众上汽大众上半年企业零售53.3万，大众与奥迪双双实现增长。其中，大众品牌半年销量超51万台，实现了半年销量的稳中有升。比起很多车企，上汽大众的数据是乐观的，下半年还需要在战略部署上发力。
2023上半年，上汽大众在产品和技术方面发力革新。年初，上汽大众再出发，开启新征程。从产品到营销创新、企业社会责任等诸多方面，上汽大众取得了“半年考”的佳绩。一是新车频出，在新产品的推新节奏上途岳改款、朗逸XR相继上市，迎合了大众家庭的新需求；二是引入全新动力组合（1.5T EVO II发动机），最大功率提升7.3%，油耗下降8.6%，在途岳、朗逸、途观、途铠等车型上广泛搭载。通过在技术上做到与时俱进，以领先科技迅速打响市场反攻，从而赢得更多消费者的信赖。
上汽大众产品进阶的路上离不开核心动力，通过动力的焕新提升产品的品质和实力。比如，全新动力1.5T EVO II净效发动机的采用和搭载。这款动力首搭于全新途岳，其最大的优势在于提升动力降低能耗。依托这项黑科技，广泛运用于大众品牌旗下的家用轿车和SUV等。它采用了最新的高效VTG可变截面涡轮增压、350bar超雾化高频燃油喷射系统、MAP双通道热管理系统等硬核科技、APS等离子缸体超耐磨涂层、高压缩比米勒循环等先进技术。不仅在动力技术上得到提升，而且在智能化方面也有较大改进，进一步加强了产品实力。
焕新家轿销冠朗逸，巩固朗逸家族的市场地位。家族新车新锐采用与朗逸“同宗”的新锐星空前脸设计，搭配全系标配的全LED前大灯和熏黑式能量箭羽LED尾灯，带来运动视觉感受。新车共有松石青、猫眼蓝等5种车色供选择，改变了家轿一如既往的沉稳，增加了全新的外型设计，在外形上更加注重动感与时尚的表现力。
此外，朗逸新锐标配8英寸全液晶数字仪表+8英寸多点触控屏，支持无线CarPlay，满足用户在智能方面的便利使用。而无钥匙进入、一键启动、三幅式运动方向盘、倒车影像、数字式泊车雷达、电动防夹天窗等配置的增加，让10万级价位的家轿更具性价比，在10万元这一级别带给用户越级的驾乘感受。升级增配但不加价，进一步扩大了朗逸家族的市场影响力。
开展全新途昂X“昂然见新疆”主题活动，在上汽大众高端品牌的营销上加强。作为上汽大众豪华旗舰SUV，全新途昂X推出以来凭借大颜值、大智慧、大动力和大空间广受用户青睐，宜城、宜野的个性化越野风格吸引了国内众多越野粉的青睐和信任。而联合新疆克拉玛依文旅局推出的全新途昂X“昂然见新疆”主题活动，在开启拓疆之旅活动之余，又推出当下较热的新疆自驾路书，为用户量身打造三条专属的新疆自驾之旅，在深度体验独具特色的西部人文风情的同时，为上汽大众的越野品牌增添诗与远方的深度休闲元素和备感温馨的人文关怀。
伴随着电气化、智能化的进度加快，在前所未有压力下合资品牌正在杀出属于自己的一条血路。上半年，上汽大众ID.纯电家族ID.3、ID.4 X、ID.6 X联袂出击新能源市场。截至目前，上汽大众ID.纯电家族累计销量突破13万辆，在合资电动品牌中一马当先，以独特的品位、丰富的产品选择一举成为电动车市场的合资高品质之选。
今年4月，上汽大众推出ID.纯电2023升级款，价格从16万余元起，同时配搭购车权益包，让电动车凸显服务关怀，性价比也更具吸引力。而ID.4 X和ID.6 X车型采用了全新配色和内饰，给用户焕然一新的潮流感。ID.3还可以拥有更多选装方案，用科技感打造爆款。选用吴磊担任代言人树立在年轻消费群中的“偶像效应”。从7月7日至2023年7月31日，上汽大众ID.3推出限时惊爆价，12.59万元起即可入手，限量7000台。这一降价之举，吸引了消费者的广泛关注。
在上汽大众的半年成绩单中，其中的凌渡L最为亮眼，累计销量56864辆，同比增长48.4%；而帕萨特、途观、途铠紧随其后，均实现10%以上同比增长。而在上半年最“卷”的新能源领域，ID.家族依旧保持领先，累计销量为2.8万辆；全新ID.概念车——ID. NEXT已经在上海车展上亮相，上市也指日可待。
油电并举，服务再升级。上汽大众始终以用户的利益为出发点，在产品力、品牌力、服务力方面多维度发力，为全国的用户出行与用车、养车、修车提供更多的便利和快捷。2023年，上汽大众把用户需求为售后工作的重心，从之前的“TechCare”到“WeCare”的全链条服务理念转型。“WeCare 大众关爱”作为全新的售后服务会给用户带来更人性化的关怀，能做到无缝对接用户从线上看车、展厅购车，到售后用车及二手置换购车和用车环节。据了解，2023年下半年，上汽大众的WeCare服务品牌会在全国1000多家门店正式上线并为更多用户提供全新的服务。
值得一提的是，上汽大众旗下的豪华品牌奥迪销量趋势整体向好，呈稳健上升。其中奥迪A7L月销连续破千，同比、环比均呈现大幅增长。而增长主要得益于优秀的产品。比如，作为豪华纯电SUV，2023款奥迪Q5 e-tron的升级，核心在于动力续航与智能化装备。2023款奥迪Q5 e-tron采用了83.4千瓦时的电池组，CLTC工况最大续航达到了560公里，确保了高性能与长续航的双重需求。
斯柯达品牌则在上半年制定并实施了“专享车型三年升值服务”计划，获得了良好的市场反馈。对比计划实施前，相关车型的线索量提升了30%，客户关注度、知晓度明显提升。另外，斯柯达还向市场推出了2023款全新柯迪亚克，在前款的基础上，新款对产品线进行升级，打造更符合国内消费者用车需求的高品质德系SUV，显示出了斯柯达对于国内市场的诚意。而焕新升级后的2023款柯迪亚克，在用车需求、产品升级、用车体验方面得到进一步提升，加强了自身的产品力。
2023年的上汽大众，不仅着力推进产品的整体转型升级，还对旗下电动车和燃油车的生产布局做出了周密的部署和规化。上汽大众生产大本营安亭基地率先完成全面转型，更聚焦电动车生产，并进一步拓展研发中心功能。此外，长沙新能源汽车项目进入试生产阶段，计划在2024年投产，规划年产能10万台，成为继安亭之外上汽大众又一新能源生产基地。
继续推动品牌年轻化，丰富产品矩阵，实现燃油与新能源并进的营销策略，进一步实现产品的更多覆盖；同时，上汽大众在转型之后的新能源和智能化方面也有了较大突破。上汽大众更多的是注重中国用户的用车体验，采取中国本土化的采购战略。在新能源异军突起的时代大环境下，创新求变成为时代所趋，上汽大众在短时间内迅速打破传统车企的固化，不仅保持着燃油车的领先地位，还能在转型新能源方面迅速突围。
哆哩君语：
2023年上半年，汽车产业大变革正在孕育新的机遇。上汽大众将在全新的行业竞争环境、用户需求以及持续加深的数字化进程中，以更年轻化、数字化的产品面对更激进的市场，在提升品牌力及产品力的同时，不断以用户需求为诉求，打造出更多升级换代的高颜值、高智能、高科技的新一代汽车产品。
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