团车网发布周年大数据报告 惠民团车节 不只是车展
2017-06-12 11:47:57
团车网自2016年6月推出首届“惠民团车节”以来，这个令汽车经销商与消费者为之振奋的团购车展品牌已经走过一岁有余。2017年6月，惠民团车节周年庆之际，团车网不但在原有购车钜惠的基础上加大了促销力度，更是投入了巨大的财力物力，大力度回馈消费者。此外，团车网还以大数据的方式，对这一年的车市进行再次总结，以便更好地服务消费者和机构用户。
惠民团车节是团车网与国内省级广电媒体联合举办的大型车展，目前已先后联合湖南经视、江苏广电、浙江教科、北京财经等国内近二十家省市级电视媒体在北京、天津、上海、广州、深圳等60个城市推出了惠民团车节，以汽车团购+车展的形式帮助广大消费者底价购车。鉴于惠民团车节模式上的创新，团车网因而获得第二十三届中国广告长城奖广告主奖“媒企合作案例奖·整合营销奖”。
惠民团车节几乎覆盖国内黑龙江黑河到云南腾冲东西部分界线东部地区和经济发达的西部省份。除汽车外，团车网还将金融、保险、美容装饰、后市场、汽车生活、互联网生活等均已接入惠民团车节，为商家与消费者打造更好的交流平台。截至目前，惠民团车节已经举办了120场，82个品牌的1157个经销商参展，总展出面积135万平米，总成交68586辆，GMV达到了137.5亿元，帮助团友在自询价的基础上额外节省了2亿元。就销量而言，惠民团车节(不包含团车网旗下其他销售平台)已经成为继广汇汽车、庞大汽车、广物汽车、中升汽车、利星行之后，国内第六大汽车销售平台。
围绕着惠民团车节，团车网通过传统媒体、网络媒体、社交媒体、网红直播和其他媒体进行多渠道发声造势，传播场景涵盖消费者的居家生活、工作通勤、外出出行、工作和休闲生活。无论消费者通过何种渠道了解到惠惠民团车节的信息，均可以通过团车网官网、微信与手机M站或APP等不同渠道报名参加惠民团车节。
团车网通过与多家互联网公司巨头的合作，并将用户进行了多重的比对与筛选，勾勒出了极为精准的用户画像与消费习惯，以进一步服务消费者与机构客户。
数据显示，总共有6318356位团友报名参加惠民团车节，其中超过六成是男性消费者。在报名数据的细分中，25-35岁消费者是惠民团车节的主力军，本科及以下则是报名的主要群体。团车网报名数据与国内经济数据几本吻合，华东地区报名量领跑全国，华北地区购车需求强劲。从报名渠道上分析，移动端数据已超越传统的PC端报名，而华为、IPhone与三星手机也牢牢占据个区域报名团友的三甲。
合资车是团友在报名过程中比较喜欢点选的车型，但与最终的成交有一定的差距。大众、丰田、本田、别克、日产是消费者购置最多的品牌。自主品牌、德系、日系、美系、韩系、法系车分别位列惠民团车节总销量的前6位。上海大众、一汽大众、上汽通用、上汽通用、吉利汽车是团车节上销量最好的主机厂。
在全国范围内，朗逸、哈弗H6、宝骏730、风骏皮卡、五菱宏光分别是轿车、SUV、MPV、皮卡和微型客车里最卖座的车型，但各个区域有所不同。以天津为例，长安CS75、广汽传祺GS4、一汽吉林森雅R7、东风雷诺科雷嘉、上汽通用别克昂科威，与一汽大众捷达、吉利远景、东风日产轩逸、一汽大众速腾、广汽丰田雷凌双擎分别成为SUV与轿车销量最好的车型。
在惠民团车节现场，每个参与车展的经销商都与组委会签订了底价承诺书，凡参与车展的经销商必须做到区域底价。综合全国范围内车价，凯迪拉克ATS-L、帕萨特、英朗、奥迪Q5在近期的优惠力度很大，有意购车的消费者可以到惠民团车节现场购置爱车。
纵观惠民团车节报名与成交大数据，不同地域、不同年龄、不同性别与不同职业的消费者对车型也有着不同的爱好，这些一手的汽车消费数据，都将成为中国汽车市场深度分析的样本。
未来，团车网的目标是帮助国内10%的购车用户完成购车过程，成为中国首屈一指的汽车电商平台，并力争到2019年在全国开通300个分站，召开3000场团车节，购车服务覆盖全中国。
